“双11”后“双12” 电商造节现促销疲劳

2017-05-13 17:50

  还记得双11时亲们大喊捂住钱包,管住败家媳妇的幽默吗?时隔一个月,又一波电商扛着折扣的大旗吸引消费者再一次投入到网购的大潮中。不过,网购的小伙伴们面对双12似乎有些疲惫了,不再有双11时的疯狂和热情。网友感叹,既生双11,为何又生双12?其实不光买家出现购买疲劳的现象,电商们对待双12与双11的力道也是大有不同,俨然也出现了促销的疲态。   促销不如双11   网友:价格不降反升   双11之前,电商们可谓敲锣打鼓、奔走相告,恨不能提前一个月就开始布局、造势,目的就是让小伙伴们都知道一年一度的电商购物狂欢节就要来了。   但是,双12电商们的热情不是很高,多数电商仅是在活动之前的几天开始宣传,而且力度和声势都不能与双11相比较。活动的方式仍然是发红包、特价、秒杀、满减、爆款等,并没有更新的花样。记者关注了多家电商网站,多数电商的促销活动时间为3~4天。   有网友发表评论,既生双11,为何又生双12?   网友刘先生吐槽,他最近一直关注的一款超晶平板电视机的销售价格不降反升。我最近关注一款电视,网上标价3088元。双12当天一打开电脑,价格却变成了3388元。刘先生说,这不是给消费者造成了一种价格优惠、打折的假象吗?实际上价格根本没有便宜。   网购对于买家已经不再是什么新鲜事儿,也能够比较理性地对待。但是,双12对于卖家来说的确有些尴尬。   一位不愿透露姓名的化妆品掌柜向本报记者表示,消费者在双11时透支了购买力,紧接着又硬生生地造出一个购物节,买家怎么可能还买账。以化妆品和服装等为例,不可能一个月买一次。这就好比吃东西,这顿吃多了,可能下顿就吃不下那么多了。像我这样的小卖家,双11过后的一个月几乎没什么生意。   专家频繁造节产生疲劳感   对于电商来说,造节打开消费者的钱包才是最终的宗旨。不过,仅仅距离双11一个月时间的双12显得有些尴尬。   电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺认为,单纯从时间节点来看,双12显然被双11截和了,其后又紧邻元旦这个传统的节日,所以不会成为销售旺季。电商也明白这一点,所以也只是当做一次吸引消费者又增加曝光率的常规促销,力度当然不能与双11相比较。   鲁振旺介绍,起初双12是由淘宝创造的,之后天猫又造出了双11,这是由于阿里的内部资源并不平衡,慢慢地演变为双11是天猫大卖家促销,而双12则是为了照顾淘宝的小卖家。阿里自己也说双12就是好玩儿。当双11成了气候之后,各大电商也十分看重这个购物狂欢节,所以近几年演变成了整个电商行业的促销节日。   鲁振旺分析,电商最重视的还是双11,宣传力度、促销力度都最大,这已经将双12摆在了一个尴尬的位置上。促销力度既不能压过双11,又不能不促销,于是双12就成了大促之后次大促,加上双11的时候网购疯狂血拼,在市场需求和促销力度均下降的情况下,双12的效果可想而知。电商也应当反思自己,频繁造节,给网购的消费者造成疲劳感,并且现在的消费者越来越精明,不是实实在在地打折,是不会轻易打开腰包的。鲁振旺认为,这个节日有些不明智。   消协提防价格陷阱   网购属于异地消费,买的时候乐呵,可收到货之后,也可能会产生纠纷。   长春市消费者协会秘书长钟萍昨日接受本报采访说,电商的促销节日往往给消费者留下了这样的印象,这一天商品的价格一定比平时便宜。正因为如此,一些商家才有机可乘,或是将产品提价销售,或是提价后再打折,并没有实质的优惠。这其实在无形当中欺骗了消费者,商家利用商品打折日吸引买家。钟萍提示消费者应当谨防商家的价格陷阱,可以通过商品交易的记录查询商品是否真正打折销售。除此之外,她还提醒消费者要注意网购的支付安全,尽量选择有一定规模并有第三方支付平台的网站商铺进行购物,不要轻易支付第三方提供的非所需商品的链接。另外,要注意保留消费凭证,掌握消费维权途径。   相关新闻   双12促销推出美国纯种马、黄金、司法拍卖等活动   淘宝土豪拍卖叫好不叫座   万能的淘宝终于在昨日拉开大幕。美国纯种马、三十多家法院司法拍卖品、一吨黄金等土豪商品登场,虽然在前期被重点推广,但却面临着叫好不叫座的冷清局面。   本次双12最引人瞩目的就是土豪拍卖会,16匹美国纯种马、一吨黄金、三十多家法院司法拍卖品都是拍卖会的亮点。记者在拍卖平台看到,三十多家法院组团拍卖,有几百元起拍的罚没三星、苹果手机,十来万元的各类机械设备,也有起价二三十万的奔驰和宝马等中高档小轿车,还有几十万至上百万不等的小区公寓房及车库。   淘宝拍卖的负责人说,此次参与司法拍卖的拍品房产大约120套左右,车辆近30台。而本次起拍价最高的拍品,将是由浙江台州市椒江区人民法院处置的某洁具公司所有的厂房,起拍价为5100万。在这些拍卖品中,如iPhone4手机,即使报价600元也无人出价,个别房产及厂房设备却收到了几次竞拍。记者统计发现,截止到昨日9时30分,共有9处房产及厂房设备收到了竞价。   淘宝方面曾表示,双12看重的并不是营业额,而是为了让用户充分感受到淘宝的好玩儿和万能,这也是本次淘宝双12被命名为万能的淘宝的原因。而买家也没有像双11那样彻夜奋战,记者上午在微博上搜索双12,看到的多是淘宝商家的宣传,其次是用户对淘宝双12派发彩票的晒单,却很少有网友刷屏吐槽。对此,业内人士认为,随着电商促销大战的常态化,电商只能转向差异化竞争,翻新促销手段。但如果每次促销活动都只是在玩噱头,而没有真正实惠,那么用户对电商的各种促销活动只会愈发麻木,围观看热闹可能成为用户的常态。(据《法制晚报》)   新文化报记者吴丽娟